廣告主：雅培
實(shí)施時(shí)間：6月2日-8月10日
項(xiàng)目預(yù)算：100w以下
投放范圍：片區(qū)范圍（華東、華北、華中等）
參報(bào)類(lèi)別：食品類(lèi)
項(xiàng)目背景：
雅培親護(hù)，一款針對(duì)奶粉不耐受寶寶的功能性奶粉。小分子蛋白，有效解決寶寶消化不適的煩惱。 為了讓更多對(duì)的人看到廣告，培育產(chǎn)品認(rèn)知與好感，將“易消化”的功能形象深入消費(fèi)者心中；同時(shí)為電商渠道引入更多流量，提高銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率，璧合科技將孕期和嬰兒期的媽咪作為雅培親護(hù)的目標(biāo)人群，使廣告精準(zhǔn)到達(dá)、生動(dòng)呈現(xiàn)給目標(biāo)消費(fèi)人群。
項(xiàng)目挑戰(zhàn)：
1.根據(jù)中國(guó)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年約有700萬(wàn)孕婦，僅占全中國(guó)人口1%；0-3歲的奶粉受眾僅占中國(guó)人口的4%，茫茫人海，奶粉產(chǎn)品的受眾人群難尋。
2.奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，需要進(jìn)行差異化營(yíng)銷(xiāo)，如何打動(dòng)消費(fèi)者，作共鳴的品牌溝通是雅培面臨的第二大營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)。
項(xiàng)目洞察與策略：
將目標(biāo)人群分為孕媽咪、新媽咪，分析不同階段人群的具體需求
了解消費(fèi)者需求后，通過(guò)地理、行為、興趣三維真人定向，識(shí)別不同階段的母嬰人群，精準(zhǔn)抓取全國(guó)5%的奶粉產(chǎn)品目標(biāo)受眾。
針對(duì)不同階段人群，以不同廣告創(chuàng)意打動(dòng)消費(fèi)者。
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